Evi - приложение для знакомств с уникальным алгоритмом ИИ для подбора пар. Благодаря этому алгоритм находит наиболее подходящих вам пользователей, основываясь на общих интересах и личных характеристиках.

Для Evi Яндекс Директ — один из основных рекламных каналов для привлечения пользователей уже сформированным спросом.

Продукт на рынок вышел менее одного года и на начальных этапах воронки по привлечению пользователей очень важно было повысить узнаваемость бренда, привлечь внимание к продукту, сформировать лояльность к бренду.

Поэтому когда решили работать с верхним этапом маркетинговой воронки в продукте, выбор пал на медийную рекламу в Директе.

Видеореклама Яндекса наилучшим образом отвечали задаче бренда. Ежемесячно этот формат охватывает более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы.

• Формат и инструменты.

В качестве формата принято решение использовать непропускаемый ролик длиной 15 секунд в потоковом видео.
Рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце. За 15 секунд пользователи успевают сосредоточиться на продукте, а у непропускаемых роликов такой длины сохраняется высокий уровень досмотров. 

• Таргетинги.

Чтобы привлечь внимание к новому продукту, использовал видео со следующими таргетингами MЖ 18-24:

1. Не состоят в браке
2. Посещали кофейни, рестораны, концертные залы, кинотеатры, музеи и театры.
3. Посещали фитнес и йогу
4. Вуз, дополнительное образование и курсы, изучение рекламы, изучение языков

Все таргетинги были выбраны на основе портрета целевой аудитории продукта. 

• Устройства.

В флайте решили таргетироваться на мобильные и десктопные устройства, используя смарт-ссылку. Для того, чтобы пользователи при просмотре с десктопа могли перейти на сайт, а с телефона сразу в магазин приложений.

• Оценка эффективности.

Оценивали эффективность с помощью инструментов Brand Lift и Search Lift.

• Временные рамки.

Флайт запускали в начале июня на 2 месяца. А динамику результата отслеживали каждый месяц.

• Ход кампании.

В самом начале кампания не могла расскачаться: охват и дневной расход был низким, а CPM завышенный.

Было решено расширить аудиторию по возрасту и интересам. После этого в кампании увеличился охват и снизился CPM.

За все время кампания охватила более 8 млн. пользователей. VTR составил 79.5%, а средняя частота показов достигла значения 3.

Прирост запросов на Поиске вырос на 1121,62%

Также прирост по показателям Ad Recall, Brand Awareness, Purchase Intent составил: